Szukaj:


Niedziela, 24 Września 2017


-->


2017-08-30

Czy z rynku zniknie Freshmarket?

Testowanie nowego formatu Żabki, który obejmuje także istniejące już sklepy, w tym wybrane punkty z szyldem Freshmarket komentuje Wiktor Miałkowski, Partner w Pro Business Solutions.

Eksperyment ze zmianą marki już istniejących sklepów tej sieci na Żabka, jest dość oczywistym ruchem ze strony nowego właściciela obu marek, zresztą sygnalizowanym w kwietniu przez prezesa Żabki.

Format Proximity, czyli sklepu podobnego do convenience, a więc położonego blisko, ale oferującego większy wybór towarów, jest najszybciej rosnącym rodzajem sklepów pod względem ich liczby. Najlepiej widać to na przykładzie sieci Dino, która właśnie opublikowała swoje wyniki finansowe. Wynika z nich, że sprzedaż w ich sklepach rośnie szybciej niż w Biedronkach.

Dla Żabki, na razie jest to test nowego formatu, który być może zdecyduje o pozostawieniu na rynku jednej marki. Podstawą takiej decyzji mogą być trzy zasadnicze elementy biznesowe:

•    optymalizacja budżetu reklamowego, który obecnie prawie w całości jest dedykowany do marki Żabka, a Freshmarkety pozostają nieco na uboczu. Koncentracja na jednej marce ma zatem duże uzasadnienie i zoptymalizuje całość działań marketingowych.

•    optymalizacja systemu zarządzania całością sieci, zarówno na poziomie centrali, jak i przy zakupach m.in. mebli czy innego wyposażenia.

•    naturalne dopełnienie wiodącego hasła reklamowego sieci Żabka "mały, wielki sklep". Dzieje się to poniekąd przez przypadek, ale dobrze dopełnia kampanię reklamową. Niestety może to stanowić wyzwanie dla samych klientów, aby w pełni zrozumieli co znajdą w sklepie oznaczonym logo Żabka

Największym wyzwaniem dla obecnych Freshmarketów i jego właściciela jest wygenerowanie przychodu i zyskowności z metra kwadratowego lokalu na poziomie podobnym do Żabki. W przypadku sklepów sięgających 400 mkw., jest to bardzo duże wyzwanie, szczególnie, że sklepy te są umiejscowione w centrach dużych miast, gdzie czynsze są znacznie wyższe.
Zmiany, to duże wyzwanie biznesowe dla nowego właściciela Żabki, który jak każdy fundusz inwestycyjny, musi pokazać, że ma skuteczny pomysł na rozwój zarządzanego biznesu.
 



-->
Przeboje FMCG 2017





Newsletter



O portalu | Reklama | Kontakt | Polityka prywatności | Mapa serwisu created by Visualteam


artykuły spożywcze | branża fmcg | fmcg | franchising | gazeta fmcg | handel w polsce | poradnik handlowca
merchandising | sieci handlowe | sklepy spożywcze | wyposażenie sklepu